Lúc mới thành lập của Google, một sự đổi mới đã phân biệt nó như một công cụ tìm kiếm: Nó sử dụng thông tin thu được từ các nguồn bên ngoài trang web để thông báo ước tính về mức độ liên quan, tầm quan trọng và chất lượng của các trang trong chỉ mục của nó. Ban đầu, nguồn thông tin ngoài trang web này là mạng lưới các liên kết được tìm thấy bằng cách thu thập thông tin trên web, chúng ta có thể xem các loại website tại đây. Gần hai thập kỷ sau, vào năm 2017, với vô số nguồn dữ liệu phong phú khác được sử dụng, Google sử dụng một bộ dữ liệu đa dạng và phức tạp hơn để xác định mức độ lớn của bạn trên thị trường. Theo kinh nghiệm của tôi trong hơn 10 năm làm việc trong lĩnh vực SEO, Google luôn tỏ ra khá giỏi trong việc đưa ra quyết định này, và các tín hiệu ngày càng khó làm giả hơn theo thời gian. Tại thời điểm này, con đường hiệu quả và bền vững nhất để làm cho công ty của bạn trông giống như một người chơi quan trọng trên thị trường là trở thành một người chơi quan trọng trên thị trường. Điều đó có ý nghĩa gì đối với những người làm SEO? Có nghĩa là đã đến lúc ngừng suy nghĩ về cách xây dựng liên kết và thay vào đó tập trung vào cách xây dựng thương hiệu của bạn trực tuyến. Tất nhiên, cả hai không loại trừ lẫn nhau - nhưng nếu bạn đang thực hiện bất kỳ loại hoạt động nào với mục tiêu chính là xây dựng liên kết, tôi sẽ nghi ngờ hoạt động đó nếu bạn không tin rằng nó cũng có khả năng thúc đẩy sức mạnh thương hiệu của bạn theo một cách nào đó, không phụ thuộc vào tác động SEO của các liên kết mà bạn nhận được. Với ý nghĩ đó, tôi trình bày bốn trụ cột chính của sự phát triển thương hiệu kỹ thuật số. Nếu bạn có thể đạt được chiến thắng trong từng lĩnh vực trong số bốn lĩnh vực này, bạn sẽ đạt được tiến bộ nhanh chóng đối với loại hình phát triển thương hiệu tạo ra các tín hiệu SEO tích cực, đồng thời thúc đẩy nhận thức về thương hiệu của bạn trong trái tim và tâm trí của khán giả tiềm năng: 1. Cải tiến sản phẩm Bạn đã thực hiện kiểm tra người dùng trên trang web của mình chưa? Bạn đã xem mọi người cố gắng thực hiện một hành động cụ thể trên tất cả các thiết bị và phương tiện có sẵn chưa? Bạn đã thử nghiệm tất cả các yếu tố chính của kênh chuyển đổi chưa? Bạn có biết mọi người thích sử dụng trang web của bạn như thế nào so với đối thủ cạnh tranh lớn nhất của bạn không? Các trang của bạn có tải trong dưới hai giây không? Không nhiều công ty có thể trả lời “có” cho tất cả những câu hỏi này. Kiểm tra cần phải là một phần tiêu chuẩn của quá trình phát triển. Bạn càng tin rằng mình không có thời gian hoặc nguồn lực để kiểm tra, thì có lẽ bạn càng cần nó - đặc biệt nếu kiến trúc trang web của bạn là một mớ hỗn hợp của các nhiệm vụ "khẩn cấp" từ quản lý cấp trên. Điểm mấu chốt là nếu thiết kế trang web của bạn dựa trên linh cảm và trực giác, thì thành công của bạn chỉ là cơ hội. Dành thời gian để kiểm tra, cải thiện và lặp lại. Nếu bạn tạo một trang web nhanh mà mọi người yêu thích sử dụng, cơ hội thành công của bạn sẽ tăng lên. 2. Tạo ra các nguồn lực có giá trị Bạn có thể làm cho trang web của mình trở thành tài nguyên tốt nhất cho chủ đề nào? Lý tưởng nhất, nó sẽ là một cái gì đó độc đáo theo một cách nào đó và ít nhất là phần nào thách thức để những người khác có thể tái tạo. Dưới đây là một số ý tưởng khởi đầu: Một công cụ / máy tính / hướng dẫn lựa chọn giải quyết một vấn đề phổ biến. Một kho lưu trữ có thể tìm kiếm của một nguồn dữ liệu duy nhất mà bạn có quyền truy cập. Một tài nguyên giáo dục làm cho một chủ đề phức tạp trở nên dễ hiểu. Một cuộc phỏng vấn với một chuyên gia hoặc người có ảnh hưởng trong lĩnh vực của bạn. Một hướng dẫn dạy mọi người cách làm điều gì đó cho chính mình. Tài nguyên của bạn càng có nhiều sức mạnh lâu dài, thì tài nguyên của bạn càng có thể trả cổ tức trong nhiều năm tới! 3. Tăng khách truy cập lặp lại Nếu tôi phải xác định một đặc điểm xác định của các thương hiệu trực tuyến thành công, đó sẽ là khả năng chuyển đổi khách truy cập lần đầu thành người dùng lặp lại. Nếu bạn có điều đó, thì bạn có thể xây dựng thương hiệu. Nếu không có khách truy cập lặp lại, bạn có thể tìm thấy một thị trường ngách tạo ra ROI tích cực, nhưng bạn có thể quên việc trở thành một công ty trực tuyến. Một số ý tưởng để khuyến khích khách truy cập lặp lại bao gồm: Cung cấp cho mọi người những lý do thực sự tốt (giá trị) để đăng ký nhận email thường xuyên từ bạn. Đưa ra kế hoạch khách hàng thân thiết hoặc giảm giá cho những khách hàng lặp lại. Cá nhân hóa / có thể đưa ra các khuyến nghị tốt. Xây dựng các tính năng cộng đồng tại chỗ, nơi người dùng có thể tương tác với bạn và nhau. Tìm cách khen thưởng các thành viên đặc biệt tích cực của cộng đồng. Thường xuyên bổ sung nội dung có giá trị cao và tạo kênh để mọi người có thể được thông báo khi có sản phẩm mới. Điểm mấu chốt là, bạn cần phải tìm cách tạo ra giá trị một cách liên tục - và đảm bảo rằng mọi người biết về nó. 4. Đáng tin Tôi chưa bao giờ nghe ai đó tuyên bố rằng bạn nên để những nhân viên cấp thấp viết blog nửa vời và sau đó đăng chúng lên mạng xã hội để xây dựng thương hiệu của bạn. Tuy nhiên, đó có thể là “kế hoạch” tiếp thị nội dung phổ biến nhất đang được sử dụng ngày nay. Có quá nhiều nội dung ngoài kia để bạn lãng phí thời gian tạo ra những thứ bạn không quan tâm. Và nếu bạn không quan tâm đến nó, tại sao trên trái đất lại phải có bất kỳ ai khác? Hãy xem thêm về light để biết thêm về marketing Bắt đầu quá trình suy nghĩ của bạn với "Chúng ta có thể làm gì mà thực sự có giá trị và đáng chú ý?" thay vì "Làm thế nào chúng tôi có thể nhận được một số liên kết?" Bạn chỉ có thể nhận được một kết quả khác - bao gồm nhiều liên kết hơn và tốt hơn. Không sao và thậm chí thường có ích khi gây tranh cãi, nhưng nếu bạn làm như vậy mà không có mục đích phù hợp với thương hiệu và đối tượng cốt lõi của mình, thì sự chú ý mà bạn nhận được có thể không xứng đáng với những gì bạn phải trả cho nó.
