Thời gian gần đây, trên một số tuyến đường tại thành phố HCM xuất hiện nhiều biển hiệu quảng cáo ngoài trời có ghi dòng chữ "cần mua lại các công ty quảng cáo hoặc lam bien quang cao" gây chú ý nhiều người đi đường. Theo giải thích của đại diện các doanh nghiệp này, sau giai đoạn khó khăn kéo dài, tiềm năng phát triển ngành quảng cáo ngoài trời trong thời gian tới là rất lớn. Giờ họ muốn mở rộng quy mô hoạt động bằng việc mua lại các biển quảng cáo giá rẻ, hoặc các các doanh nghiệp quảng cáo muốn thoái lui khỏi thị phần, nhằm nắm bắt cơ hội phục hồi. Lãnh đạo một công ty quảng cáo lớn tại thành phố HCM phân tích mua lại biển, bảng quảng cáo là vấn đề bình thường và trước giờ vẫn diễn ra. Vì, số lượng bảng hiệu quảng cáo ngoài trời tại từng địa bàn đều bị khống chế. Do đó, nếu các doanh nghiệp nào có khách hàng muốn thuê bảng hiệu nhưng chưa được cấp phép mới, họ có thể thoả thuận mua lại của các công ty khác nhằm phục vụ nhu cầu của khách, miễn sao bảo đảm có lợi nhuận. Tuy nhiên, riêng việc rao mua lại các doanh nghiệp quảng cáo, ông cho rằng là động thái thiếu chuyên nghiệp. Bởi vì hoạt động mua bán sáp nhập đã phát triển khá mạnh ở VN trong mấy năm qua, chủ yếu trong ngành kinh doanh, tài chính ngân hàng..., và giờ thì lan sang lĩnh vực quảng cáo. Hoạt động này nhằm giúp cho doanh nghiệp muốn tăng nhanh quy mô và tiềm lực tài chính. Cũng có trường hợp những nhà đầu tư ngoại hoặc quỹ đầu tư mua công ty quảng cáo, "chăm chút" rồi sang tay bán lại hưởng chênh lệch.... Tuy nhiên, dù với mục tiêu gì thì hoạt động M&A đòi hỏi một sự chuyên nghiệp, cần phải có quá trình tìm hiểu kỹ lưỡng bởi vì những chuyên gia giỏi đánh giá thị phần và có chiến lược cụ thể. Còn với những hoạt động tiếp thị bằng việc rao mua trên bảng quảng cáo xuất hiện tại một số địa điểm như hiện nay, cho người khác cảm giác như mua bán rau ngoài chợ. "những người trong ngành nhìn thấy hiện tượng này rất buồn", ông chia sẻ. Ông cũng nhìn nhận, 6 tháng cuối năm tình hình quảng cáo sẽ vẫn còn ảm đạm khi vừa đương đầu với các khó khăn vĩ mô, vừa đối mặt với những quy định "khắt khe" của Luật quảng cáo mới. Chẳng hạn, với quy định làm biển quảng cáo phải đặt cách lề đường 5m, rất ít đoạn đường tại TP HCM đáp ứng được. "Bây giờ, TP HCM đang xin ý kiến của Hội đồng nhân dân các cấp về việc sử dụng quy địnhhoản mới này. Nếu không có các thay đổi so với quy định ban đầu mà áp dụng vào thực tế, thì số lượng các biển quảng cáo tại hà nội ngoài trời tại thị trấn sẽ phải giảm hơn 50% bởi không đạt chuẩn", ông nói. Trao đổi với VnExpress.net, ông Nguyễn Quý Cáp, Chủ tịch Hội quảng cáo TP HCM nhìn nhận, ngành quảng cáo thường liên quan chặt chẽ đến tình hình của nền kinh tế. Hiện giờ, kinh tế vĩ mô của VN còn khó khăn khi địa ốc vẫn đóng băng, thị phần chứng khoán chưa mấy sáng sủa, ngân hàng thì vẫn đang cầm cự..., vì thế ngành quảng cáo không thể nào khả quan được. Về việc xuất hiện một số tấm biển rao mua lại các công ty biển quảng cáo tại hà nội hoặc biển bảng quảng cáo ngoài trời, Chủ tịch Hội quảng cáo TP HCM cho rằng, hiện nay có hai xu hướng, một là muốn bán công ty bởi nhìn nhận khó khăn, ngược lại, cũng có đơn vị mạnh về vốn và họ đánh giá thời gian đến sẽ là giai đoạn phục hồi vì thế có ý định mua lại các công ty yếu hơn để nắm bắt cơ hội phát triển sau này. Tuy nhiên, ông cũng không loại trừ khả năng có các doanh nghiệp lấy đây áp dụng chiêu thức tự quảng cáo cho mình nên treo những tấm biển như vậy chứ không hẳn là hoạt động M&A. Đó là chưa kể trong thời gian tới, khi Luật quảng cáo đi vào thực tiễn sẽ loại bỏ hẳn những công ty làm ăn kiểu chụp giựt, không có chiến lược lâu dài. Cái khó hiện nay là ngành quảng cáo của Việt Nam đa phần gồm các doanh nghiệp nhỏ, vốn yếu... chiếm hơn 90%. "Điều quan trọng hiện thời là các doanh nghiệp quảng cáo phải liên kết lại với nhau, để tạo ra tiềm lực mạnh, nếu không sẽ phải chịu sự đào thải", ông nói.
