Trong giới bien quang cao sẽ thường được nghe câu “Hãy cho tôi 1 ý tưởng, tôi sẽ tạo ra một quảng cáo thành công”. Nhưng mà ý tưởng đó ở đâu ra ? ... làm biển quảng cáo luôn được xem như phương tiện truyền đạt thông tin mà công ty muốn nói đến người mua một cách tự nhiên nhất. Đó có thể là: dịch vụ, sản phẩm ... nhưng để có một làm biển quảng cáo đạt tác dụng cao phụ thuộc rất nhiều ý tưởng của người làm ra nó. Sự kết hợp giữa làm biển quảng cáo và ý tưởng. Từ các năm đầu thế kỉ 20 những phương thức quảng cáo đơn giản và sơ khai bắt đầu ra đời và càng ngày càng phát triển. Đến nay, quảng cáo đã trở thành 1 ngành nghề mang nét đặc thù riêng biệt với mục đích truyền tải thông điệp nhãn hàng đến người mua 1 cách hiệu quả nhất. Quảng cáo ngoài trời là một phương pháp hiệu quả với mức chi phi thấp rất phù hợp với công ty vừa và nhỏ. Có thể nói ý tưởng sáng tạo quyết định tính sống còn của 1 mẫu quảng cáo. Một mẫu quảng cáo muốn người dùng bình chọn tốt dựa vào rất nhiều vào sự đầu tư trí tuệ để tìm ý tưởng thiết kế. Các ý tưởng thiết kế bảng quảng cáo đều phải đáp ứng công thức S-M-I-L-E (mỉm cười). Tên công thức này đã phần nào nói lên được các yêu cầu của 1 bảng quảng cáo sáng tạo. S – Simple – đơn giản. M – Memorable - dễ nhớ. I – Interesting – gây chú ý. L – Linked to brand - gắn liền với nhãn hiệu. E – Emotional – gây cảm xúc thú vị. mang thể là ở tất cả mọi nơi, mọi thứ đơn giản hằng ngày. Có thể đến từ kinh nghiệm bản thân hay của người khác, trò chuyện cùng nhà thiết kế sản phẩm, những mẫu quảng cáo cũ, nghiên cứu các quảng cáo của đối thủ cạnh tranh. Những mẫu quảng cao này chỉ phát huy tối đa khi nó được đặt đúng địa điểm, một nơi mà những đối tượng được quảng cáo có thể từ từ đọc hết nội dung truyền tải thay vì chỉ có thể đọc lượt qua khi tham gia giao thông. Chúng ta đã bỏ qua tính tiếp nhận thông tin của đối tượng quảng cáo khi đang tham gia giao thông. Có thể thấy sự tầm quan trọng của một ý tưởng và làm biển quảng cáo trong trên thị trường kinh doanh khốc liệt này.
